Брендбук - инструкция по применению фирменного стиля компании

При разработке фирменного стиля желательно создать также и брендбук – фирменную книгу, в которой подробно описываются элементы фирменного стиля компании. Можно сказать, что бренд-бук – это инструкция по применению существующего фирменного стиля компании для дизайнеров, которые не причастны к его созданию. Компания, создающая фирменный стиль компании, разрабатывает также и бренд-бук.

Почему создание фирменного стиля обязательно должно сопровождаться разработкой бренд-бука? Порой складывается совершенно недопустимая ситуация, когда различные элементы фирменного стиля разрабатываются различными компаниями. В таком фирменном стиле невозможно добиться единства концепции, цельности образов, а также сбалансированности различных элементов стиля между собой.

В бренд-бук входят не только разделы, описывающие существующие элементы фирменного стиля, но также и общая идея стиля, на основе которой при необходимости разрабатываются новые элементы стиля. Существуют стандартные элементы брендбука, которые включают все разработчики. Это описание основной идеи фирменного стиля, описания логотипа, шрифты и т.п. Иногда, в случае специфической деятельности компании, требуются какие-то особенные элементы стиля, которые также могут включаться в брендбук. Как правило, в комплект входит компакт-диск с эскизами основных элементов фирменного стиля.

Основная цель создания брендбука – это упорядочивание процесса создания рекламной и имиджевой продукции компании. Подобная инструкция по использованию фирменного стиля заметно облегчает дальнейшую работу по раскрутке бренда как для крупных корпораций, так и для небольших компаний. Качественный брендбук необходим любой компании, которая имеет серьезные планы. Многие компании, внимательно относящиеся к своей маркетинговой политике, считают бренд-бук обязательным для выполнения.

В некоторых случаях бренд-бук создают в процессе упорядочивания существующего фирменного стиля компании.