Apple и скрытая реклама

Фильм «Железный человек 2» и компания Apple стали лауреатами премии Brandcameo Product Placement Awards за 2010 год. Эта премия вручается за навязчивое использование скрытой рекламы (product placement) в фильмах.

Apple победила в категории «Наибольшее количество скрытой рекламы». Из 33 фильмов, лидировавших по кассовым сборам в США в 2010 году, продукты компании из Купертино появлялись в 10 лентах, то есть в 30%. На втором месте оказались компании Nike, Ford и Chevrolet. Их реклама появлялась в 8 фильмах (24%). В 5 фильмах (15%) появлялась скрытая реклама Sony, Land Rover, Dell и Glock.

В последние годы присутствие Apple в самых кассовых фильмах снижается. В 2008 году продукты компании появлялись в 20 фильмах из 41 (49%), а в 2009 — в 19 из 44 (43%). Видимо другие компании, выпускающие аналогичные товары, берут на вооружение подход Apple к скрытой рекламе в фильмах.
Если собрать статистику за 10 последних лет, то из 334 фильмов, становившихся лидером рейтинга по сборам с 2001 по 2010 год, скрытая реклама Apple появлялась в 112 лентах. Это второй показатель после Ford с 144 фильмами. На третьем месте оказалась Coca-Cola с 96 фильмами.

«Приз за достижения в области скрытой рекламы в одном фильме» получил сиквел «Железный человек 2». В нем зафиксирована скрытая реклама 64 брендов и товаров. Это на 22 больше, чем в первой части фильма. Но ему далеко до фильма «Гонщик» с Сильвестром Сталлоне, которому принадлежит рекорд — 102 случая скрытой рекламы.