Знак – громкое безмолвие

Набор простых геометрических фигур – квадрат, крест, круг, звезда испокон века у разных народов являлись основой многих знаков.

На эволюцию знака оказали влияние, как различные исторические эпохи, так и разные народы:
- клинопись – ребусно-слоговая письменность, состоящая из черточек на влажной глине в эпоху мегалита;
- идеограммы – легли в основу китайской письменности (точнее китайских иероглифов);
- иероглифы (греч. hieros – священный, glyphe – вырезать) – рисунки-знаки древнего Египта;
- древние верования в духов природы, одушевленных и неодушевленных объектов (фетишей и тотемов), троллей, фей, гномов.

Для обозначения и идентификации этих существ, стали применять абстрактные символы и знаки вместо реального изображения;

Современные знаки образуют множество различных групп, назовем лишь некоторые:
- торговые
- денежные
- дорожные
- пиктограммы (знаки информации на вокзалах, транспорте, других общественных местах)
- индексные символы (цифры, буквы)
- зодиакальные

Уделим особое внимание торговому знаку. Торговый знак – один из объектов промышленной собственности, выполняет функции гарантии качества и его рекламы. Имеет регистрацию и правовую охрану.

Профессионально выполненный торговый знак должен:
- облегчать распознавание товара или услуги;
- способствовать лучшему запоминанию объекта;
- сообщать информацию в компактной, изысканной форме;
- побуждать купить объект или услугу;
- вызывать чувство надежности и качества;

При создании знаков могут быть использованы изображения:
- абстрактных фигур (шрифтовые и числовые знаки);
- астральные символы (солнце, луна, знаки зодиака);
- фрагменты флоры и фауны
- фрагменты объектов культуры (живописи, графики, архитектуры)
- изображение человека и частей его тела
- фрагменты технических механизмов….

Торговый знак не должен быть:
- слишком похожим на уже зарегистрированные знаки;
- общеупотребимым словом или общенациональным символом (например, нельзя зарегистрировать как товарный знак - «икра красная» или «Георгий Победоносец»;

Торговый знак будет возникать на основе:
- анализа брифа (анкета-описание товара и услуги, а также чаяний заказчика);
- вычленения из брифа свойств товара или услуги, которые будут обыграны при создании торгового знака;
- тенденций современной моды: графической и дизайнерской;